Arhiva Wall-Street - luna August 2005 - Marketing-PR

Reclama la botul calului face 11 milioane de euro
1 August 2005
Aceasta dupa ce in primele sase luni ale anului s-a inregistrat, in medie, o crestere a cifrei de afaceri in industrie de aproximativ 40%. „2005 este anul nostru“, este de parere Marian Seitan, presedintele Asociatiei Romane de Marketing Direct...

Neuromarketingul a facut pasul de la science-fiction la realitate
2 August 2005
Fragmentarea comunicarii in masa a determinat, in ultimele decenii, o fragmentare la fel de puternica a modului in care reactioneaza consumatorii. Implicit, marile corporatii cauta mijloace cat mai exacte pentru targetarea mesajului publicitar. Desi...

Reclamele au ramas in costum de plaja
2 August 2005
Urmarind traseul romanilor care se muta vara din fata televizoarelor pe sezlongurile de pe plaja, agentiile de publicitate si-au „stramutat“ reclamele pe litoral. Daca soarele te-a „prajit, topit, ars, uscat sau evaporat“, solutia este simpla:...

Televiziunile, dezastrul si avantajele colaterale
2 August 2005
Nevoia de audienta, pe de o parte, si nevoia de prestigiu, pe de alta parte, au impus televiziunilor serioase din Romania sa intre intr-un fel de frenezie umanitara, puritatea etica a gestului fiind amestecata (in mod salutar, de data asta) cu...

Prima TV contribuie la profitul SBS Broadcasting
2 August 2005
SBS Broadcasting, companie de radioteleviziune comerciala si proprietarul postului Prima TV si a statiilor radio Kiss FM si Radio Star, a prezentat bilantul financiar pe trimestrul al doilea al anului in curs. Noile achizitii ale companiei, printre...

Australia - marca favorita a lumii
3 August 2005
Simon Anholt si Global Markets Insite (GMI), doua institute de cercetare cu prezenta internationala, au realizat recent un studiu despre imaginea reprezentata ca marca a fiecarei natiuni, pentru 25 de tari de pe glob. Din pacate, Romania lipseste din...

Telefonul mobil, arma de publicitate sau amenintare?
3 August 2005
Promotiile gandite pentru telefoanele mobile incurajeaza utilizatorii sa trimita mesaje de tip SMS sau ofera tonuri de apel si muzica in schimbul transmiterii prin SMS a unor coduri inscriptionate pe pachetele de produse (cafea, ciocolata sau pasta de...

Burse media, servicii sociale, cultura. De ce?
3 August 2005
36.000 de dolari merg anual pentru burse media. Cand Gilda Lazar, pe atunci jurnalist, acum \"corporate affairs\" al companiei JTI, a plecat cu o bursa de jurnalism in SUA, in 1995, peisajul media romanesc arata cu totul altfel decat acum. Atunci,...

L'Oreal alege ZenithOptimedia ca partener media european
3 August 2005
L\'Oréal a confirmat subcontractarea agentiei ZenithOptimedia pentru cumpararea si planificarea spatiului de media la nivel European, mai exact, in 26 de tari. Acesta este rezultatul unei supravegheri de patru luni in care actorii paincipali au fost:...

Constipatia naste coincidente
4 August 2005
Cu reclama “Open Box” pentru laxativul Dulcolax (client Boehringer Ingelheim Portugalia), agentia Red Cell din Portugalia a participat in acest an la festivalul international de la Cannes. Asemanarea dintre cele doua lucrari este naucitoare: acelasi...

Multinationalele vor sa fie pe gustul romanilor
4 August 2005
In urma cu trei ani, doi reprezentanti ai companiei Coca-Cola Romania transportau in avion spre Bruxelles un borcan cu socata. Aceasta urma sa fie folosita drept mostra de catre departamentul de cercetare si dezvoltare al companiei, care trebuia sa...

Produsele din ciocolata au cea mai clara imagine in piata
4 August 2005
In sprijinul afirmatiilor de mai sus stau rezultatele unui sondaj realizat de compania Daedalus Consulting, sondaj prin care s-a urmarit frecventa, motivatiile si situatiile de consum, marca preferata, precum si imaginea anumitor categorii de dulciuri...

Televiziunile care detin Divizia A scrasnesc din dinti
4 August 2005
Pentru sezonul 2005-2006, drepturile TV totale pentru Divizia A se ridica la aproximativ 6,68 milioane dolari. Isi acopera televiziunile costurile de achizitie din vanzarile de publicitate? Sa admitem ca in decursul acestui campionat, fiecare...

Tinerii sunt tot mai legati de televizor
4 August 2005
Tinerii au pus ochii pe emisiunile de maxima audienta. Aceasta este concluzia unei cercetari realizate de Consiliului National al Audiovizualului privind analiza comportamentului de consum de programe audio-vizuale ale elevilor cu varste cuprinse intre...

Manole, manele si mitraliere
5 August 2005
Putine sunt studiile care vorbesc despre publicitatea din provincie sau in mediul rural. Ce inseamna outdoor pentru tarani, cum e sa fii art director, copywriter sau PR-ist intr-un mic orasel de provincie? Ei bine, lucrurile sunt cel putin interesante....

Timpul liber - o oportunitate de piata neexploatata
8 August 2005
Cea mai mare parte a romanilor isi petrec timpul liber la televizor. O statistica facuta la inceputul anului de ISRA Center Marketing Research arata ca 91 la suta din o mie de intervievati isi petrec timpul liber cu telecomanda in mana, iar pentru 65...

Ceausescu lucreaza pentru capitalisti
8 August 2005
Cu sapte ani in urma, Ceausescu a fost „personajul“ care a adus primul Premiu Golden Drum in Romania, pentru o reclama ce promova brandul Connex, creata special pentru paginile “Academiei Catavencu” de fosta agentie de publicitate D’Arcy. Mai mult,...

Distribuitorii ataca la brand
9 August 2005
Potrivit anuarului international al MDD-urilor pentru 2005, elaborat de AC Nielsen, vanzarile produselor purtand marca distribuitorului au atins recorduri in Europa, inclusiv in Europa Centrala si de Est. In unele tari, cum ar fi Marea Britanie,...

Vremuri de cumpana pentru jurnalismul 'de externe'
9 August 2005
Editorii si reporterii „de externe“ din presa lumii lucreaza, prin traditie, sub presiunea evenimentelor majore de pe mapamond si a celor care pot afecta in mod direct viata comunitatii locale. Ei acorda prioritate absoluta unor astfel de evenimente,...

2 intrebri existentiale
9 August 2005
La amandoua intrebarile gasiti raspunsul intr-un proiect online : www.coroane.ro O echipa de oameni tineri au dus la extrem creativitatea. Coroane.ro este un site de comert electronic a carui promovare ar putea fi o provocare pentru orice agentie...

Marcile romanesti au nevoie de bodyguard
11 August 2005
Ne-am certat cu ungurii pentru palinca, cu bulgarii pentru rachiu si cu slovacii pentru branza. Daca Ungaria, de exemplu, ar fi reusit sa inregistreze marca “palinka” la Bruxelles, nici unul dintre celelalte state UE, inclusiv Romania, nu ar fi putut...

CNA nu vrea ca filmele romanesti sa ia 3% din veniturile televiziunilor
11 August 2005
Consiliul National al Audiovizualului (CNA) nu este de acord cu prevederile din proiectul de modificare a Legii Cinematografiei, conform carora 3% din incasarile din publicitate ale posturilor de radio si de televiziune sunt alocate productiei...

Marketingul agresiv schimba liderul in telefonie
11 August 2005
Cei aproximativ sase-sapte sute de angajati ai Tiriac Auto sunt abonati ai companiei Orange. “Inaintea infiintarii Tiriac Auto, fiecare reprezentanta isi alegea independent operatorul de telefonie mobila”, explica Liviu Anta, de la departamentul IT al...

Pro TV si Prima TV isi umfla buzunarele
11 August 2005
O premiera pentru Prima TV, Kiss FM si Star FM: veniturile lor sunt cunoscute pana la ultimul euro. Dupa ce, in acest an, SBS Broadcasting a preluat in totalitate cele trei retele radio-TV, rezultatele financiare sunt incluse in raportul financiar pe...

O romanca in juriul concursului 'Rebrand100'
11 August 2005
Aneta Bogdan, Managing Partner la firma de consultanta si design de brand Brandient, a fost cooptata in juriul editiei din acest an a concursului “Rebrand100”, singura competitie internationala ce premiaza strategia si designul proceselor de rebranding...

Filmele se cumpara la pachete cu saci de bani
11 August 2005
Televiziunile noastre au contracte directe cu marile case internationale de filme. Astfel de contracte, rezultate in urma unor indelungi negocieri, sunt afaceri strategice pentru fiecare post TV. Pro TV are un contract cu Warner Bross in valoare de 54...

Fa ce spun, nu ce fac agentiile de publicitate
11 August 2005
Agentiile ar trebui sa tina si ele cont de sfaturile pe care le dau clientilor lor. Atunci cand un client face apel la o agentie de publicitate, o face pentru ca spera ca va gasi acolo profesionisti ai marketing-ului, experti in relatii publice sau cei...

Pay-per-view, bruiat de nivelul de trai
15 August 2005
Furnizorii de programe de televiziune studiaza posibilitatea de a oferi emisiuni in sistem pay-per-view. Acest lucru nu se va produce insa prea curind. Specialistii apreciaza ca piata autohtona nu este inca pregatita, in conditiile in care abia s-a...

Sef de nota 9 la Stirile TVR
16 August 2005
La cei 53 de ani ai sai, Rodica Culcer a primit nota 9 la concursul desfasurat saptamana trecuta pentru ocuparea postului de sef la Stirile TVR. Ea a invins astfel o concurenta veritabila, formata in parte din nume mari, dar mai putin populare,...

Podcasting-ul ameninta mass-media clasica
16 August 2005
La inceputul acestui an, totul era un zvon. In iulie insa, zvonul prindea sa devina realitate. In august, realitatea depasea frontierele vietii cotidiene, iar in a doua jumatate a anului in curs ea este pe cale sa fie predata in scolile de jurnalism si...

Brandul bate firma
16 August 2005
Metoda de calculare a valorii brandului a fost brevetata acum 14 ani de Interbrand, insa atunci a existat multa suspiciune in privinta posibilitatilor de evaluare a marcii. Estimari aproximative s-au facut dintotdeauna, dar brandul era evaluat doar ca...

Consumatorii de etichete
16 August 2005
Confruntati cu mii de marci in marile spatii de vanzare, consumatorii au nevoie de indicii suplimentare care sa le permita sa castige timp si sa-si rationalizeze alegerea. Semnele de calitate fac parte din acest arsenal si beneficiaza de multa...

Harrod’s - lux britanic, marketing 'door-to-door'
16 August 2005
Pe harta turistica a Londrei, Harrod’s este unul dintre punctele obligatoriu de vizitat, mai ales pentru cei care ajung prima oara pe malurile Tamisei. De-a lungul timpului, Mohamed al Fayed, mogulul Harrod’s, nu a fost ferit de scandaluri. Punctul...

Cind targetul e plecat la coasa
16 August 2005
Cu toate ca inglobeaza aproximativ 50% din populatia tarii, mediul rural este de cele mai multe ori ignorat de producatori, mai ales cind vine vorba de promovare. Motivul? In mare parte este legat de ineficienta alocarii unor sume de bani pentru astfel...

Y&R continua dezvoltarea departamentului de BTL
17 August 2005
“Am observat ca, daca pana acum, clientii lucrau cu mai multe agentii mici, specializate pe diverse servicii, cum ar fi de exemplu management de eveniment, design de ambalaj sau management si implementare, in prezent, acestia solicita din ce in mai des...

Cannes, un 'meniu' din ce in ce mai bogat
17 August 2005
Stefano Colombo, directorul de marketing al agentiei de publicitate italiene Sipra, unul dintre fondatorii Festivalului de Publicitate de la Cannes, este cel care promoveaza de noua ani tinerii pasionati de publicitate prin concursul la nivel national...

Stirile TV au luat note de trecere
18 August 2005
De ce n-ar avea si programele de stiri TV cate o nota? In patru ani de guvernare PSD, stirile TV n-ar fi obtinut note de trecere. Acum, cand Puterea si Opozitia se bucura de “tratamentul” stiristilor, notele sunt cu adevarat relevante pentru...

Reclame care cheama liftul
18 August 2005
Din septembrie, reclamele vor fi puse sa urce sau sa coboare cu liftul. Este vorba despre promovarea unui nou suport media, ce consta in oferirea de spatii publicitare in lifturile din blocuri sau din cladiri de birouri. Pina in momentul de fata, au...

Televiziunea pierde razboiul cu cinematografia
18 August 2005
Guvernul obliga posturile tv nu doar sa difuzeze filme romanesti, ci sa le si finanteze Ordonanta privind cinematografia supara iar televiziunile. Dupa ce in iulie obligativitatea de a transmite filme romanesti minim 5% din timpul de emisie facea...

Salariile din publicitate au crescut cu 5-10% in ultimul an, insa tot nu ajung la cele din domeniul marketingului
19 August 2005
Ca sa poti aspira la un loc in industria efervescenta a comunicarii, trebuie sa fii caracterizat de tenacitate, dedicare, spirit deschis, creativitate, rigurozitate, rabdare si mai ales pasiune. Trebuie, de asemenea, sa cunosti foarte bine marcile...

Metode englezesti pentru emigranti
19 August 2005
Spoturile si posterele realizate de cei de la Brands & Bears in colaborare cu Organizatia Internationala pentru Migratie fac parte dintr-o campanie pentru prevenirea migratiei ilegale catre Marea Britanie. Personajul-cheie, un emigrant ilegal, traieste...

Giurgiu vrea documentare si investigatii la TVR
19 August 2005
„S-au facut multe investitii in rebranding, sedii, autovehicule sau dotari tehnice. Cred ca atentia trebuie indreptata acum si catre continutul programelor si calitatea artistica. Mi-a fost rusine sa vad anumite programe de pe postul public saptamina...

Marci cat o tara
19 August 2005
Din primele zece marci din lume, opt sunt americane. Cel mai valoros „nume” ramane Coca-Cola, care face 67,525 miliarde de dolari, aproape cat PIB-ul Romaniei. Cu greu s-ar putea gasi un cumparator si pentru Microsoft, imperiul lui Bill Gates....

Experiential marketing este cea mai remarcabila media, inaintea reclamelor Tv si a promotiilor
22 August 2005
Atat de omniprezent a devenit cuvantul de “experimental”, incat ar fi o adevarata surpriza daca ar exista un comerciant in Marea Britanie care sa nu se fi intalnit cu acest concept in ultimul an. Un raspuns ar putea fi ca clientii vaneaza modalitati de...

Anumite agentii de PR sunt in pericol de a se dizolva in 5 pana la 10 ani. Spatiul le va fi acaparat de agentiile de media
22 August 2005
Timp de mai multi ani, pricipala mantra a lui Kevin Roberts, CEO la nivel mondial a retelei Saatchi & Saatchi, a fost aceea ca lumea publicitatii globale se schimba intr-un ritm foarte rapid. Si se pare ca predictiile lui se dovedesc a fi adevarate-...

La CRESTA 2005, LOWE este singura finalista din Romania
23 August 2005
Citeste o carte!” la al patrulea premiu international “Nominalizata anul asta la Ad Print, New York si Cresta, premiata cu aur si argint la Golden Hammer 2004 si argint la Epica 2004, mai are doar doua probe de trecut: Ad\'Or si Cannes, ambele in...

SBS Broadcasting, preluata pe 1,86 miliarde euro
23 August 2005
SBS Broadcasting a anuntat, ieri, ca a ajuns la un acord privind achizitionarea sa de catre fonduri administrate de Permira si firme afiliate ale Kohlberg Kravis Roberts & Co. (KKR), se arata intr-un comunicat al companiei, citat de Mediafax. Compania...

Mai multi bani pentru televiziuni
23 August 2005
Bunurile de larg consum si electrocasnicele conduc in topul investitiilor in publicitate. Saptamana trecuta scriam in \"Banii Nostri\" despre nemultumirea televiziunilor de a plati 3% din incasarile din publicitate Fondului Cinematografiei....

Tinerii dinamizeaza comunicarea
24 August 2005
Publicitatea adresata tinerilor este o provocare pentru agentii care trebuie sa elaboreze strategii adecvate acestui segment, fara a neglija insa dimensiunea formativa si educativa pe care o implica acest tip de public. In Romania, Youth Advertising...

Realitatea virtuala impulsioneaza afacerile
24 August 2005
Consumatorii nu sunt decat niste copii mari. Pe aceasta idee au mers cei care au recurs la showcase-uri pentru locurile de vanzare. Publicitatea la punctele de vanzare nu reprezinta ceva nou. Nici reclamele interactive si nici touch screen-urile nu...

Sunt 2 pagini in Arhiva Wall-Street - luna August 2005 - Marketing-PR.
Pagini: 1 2